Blog

Analyses et méthodes sur l'acquisition Google, la mesure et la visibilité dans les moteurs génératifs. Trois publications par semaine, en rotation entre les silos.

Google Analytics · 6 min

GA4 : construire un modèle d'attribution qui tient la route

L'attribution dans GA4 ne se résume pas à accepter le modèle data-driven par défaut. Découvrez le fonctionnement algorithmique sous le capot, les configurations techniques requises et comment gérer la perte de signal liée au RGPD pour obtenir des données décisionnelles fiables.

1 septembre 2026

Tableau de bord Google Ads : clics, conversions et coût par acquisition

Google Ads · 6 min

Performance Max : les 7 signaux à surveiller chaque semaine

Ne laissez pas l'algorithme Google Ads décider de la rentabilité de vos campagnes. Découvrez les 7 signaux techniques à analyser chaque semaine pour garder le contrôle opérationnel de Performance Max.

25 août 2026

Google Ads · 7 min

Performance Max et trafic de marque : mesurer ce que la campagne apporte vraiment

Un ROAS PMax à 12 impressionne en réunion. Il signifie souvent que la campagne récolte des ventes de marque qui seraient arrivées seules. Méthode pour trancher.

24 août 2026

Comparaison des courbes de marge et de chiffre d'affaires envoyées à Google Ads

Google Ads · 6 min

Envoyer la marge plutôt que le chiffre d'affaires à Google Ads

Smart Bidding optimise exactement ce que vous lui déclarez. Si vous déclarez du chiffre d'affaires, il vous apportera du chiffre d'affaires — pas de la marge.

21 août 2026

Interface de consent mode v2 et part de conversions modélisées

Analytics & GTM · 8 min

Consent mode v2 : ce que vous perdez avec une implémentation approximative

Entre une CMP branchée correctement et une CMP branchée approximativement, l'écart de conversions visibles atteint couramment 15 à 35 %.

19 août 2026

Spécification JSON d'un dataLayer e-commerce reliée à un tunnel de commande

Analytics & GTM · 7 min

Rédiger une spécification de dataLayer e-commerce que vos développeurs appliqueront

La plupart des implémentations échouent non par incompétence technique mais parce que la spécification était ambiguë. Voici le format qui fonctionne.

17 août 2026

Checklist GEO validée point par point face à une réponse d'IA citant ses sources

GEO & AI Overview · 9 min

Checklist GEO : 12 points pour devenir une source citée par les IA

Douze points concrets, classés par impact, pour passer d'un contenu ignoré par les moteurs génératifs à un contenu cité.

14 août 2026

Courbe de CTR en baisse sous l'effet des AI Overview dans la Search Console

GEO & AI Overview · 8 min

Mesurer la perte de trafic due à l'AI Overview avec l'API Search Console

Search Console n'indique pas la présence d'une AI Overview. On peut néanmoins la détecter avec une méthode simple et reproductible.

12 août 2026

Fichier llms.txt ouvert dans un éditeur, lu par un robot d'indexation

GEO & AI Overview · 5 min

llms.txt : format, exemple commenté et attentes réalistes

Une heure de travail, aucun risque, un bénéfice non prouvé mais un exercice de clarification utile. Mode d'emploi.

10 août 2026

Jauges Core Web Vitals et chronologie de latence d'interaction (INP)

SEO technique · 6 min

INP : la checklist qui règle 90 % des mauvais scores

L'INP sanctionne la réactivité réelle. Dans la majorité des cas audités, le coupable principal est le conteneur de balises marketing.

7 août 2026

Requête API Search Console et tableau de données de performance associé

SEO technique · 6 min

Cinq analyses que seule l'API Search Console permet

L'interface Search Console plafonne à 1 000 lignes. L'API n'a pas cette limite, et change ce que vous pouvez décider.

5 août 2026