Le principe : chercher la baisse de CTR à position constante
Une perte de trafic à position dégradée est un problème de classement. Une perte de trafic à position stable est un problème de page de résultats : quelque chose s'est intercalé entre l'utilisateur et votre lien.
On extrait donc, via l'API Search Console, les couples requête/page sur seize mois, on filtre les requêtes dont la position moyenne a varié de moins d'une position, et on compare le CTR entre deux périodes équivalentes.
Segmenter par intention
- Requêtes informationnelles (comment, pourquoi, qu'est-ce que) : fort taux de déclenchement d'AI Overview, baisse de CTR attendue.
- Requêtes comparatives (meilleur, versus, différence) : déclenchement fréquent, mais opportunité de citation forte.
- Requêtes transactionnelles et de marque : déclenchement faible, une baisse ici a une autre cause.
Compléter par un relevé manuel
L'analyse statistique donne une présomption. Le relevé la confirme : un échantillon de 50 à 100 requêtes prioritaires est interrogé mensuellement en environnement neutre, avec capture du bloc génératif et des sources citées.
Ce relevé devient votre indicateur de part de voix générative — le seul chiffre qui compte réellement pour piloter une stratégie GEO.
Quelle réaction adopter
Tenter de récupérer la position n'a pas de sens : elle n'a pas bougé. Deux voies restent ouvertes. Devenir la source citée, en restructurant la page pour l'extraction. Ou déplacer l'effort éditorial vers les contenus que le bloc génératif ne peut pas remplacer : données propriétaires, outils, retours d'expérience chiffrés.
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