Les huit axes de l'audit
- Mesure : intégrité des conversions, doublons, fenêtres d'attribution, Enhanced Conversions, consent mode, import hors ligne.
- Structure : cohérence des campagnes, cannibalisation dans l'enchère, campagnes zombies, séparation marque / hors-marque.
- Enchères : adéquation de la stratégie au volume de conversions, cibles tCPA/tROAS confrontées à la marge réelle, périodes d'apprentissage à répétition.
- Budgets : contraintes budgétaires masquées, taux d'impressions perdues pour budget, allocation entre campagnes de conquête et de récolte.
- Requêtes : analyse des termes de recherche, gaspillage sur requêtes hors intention, opportunités de mots-clés non couverts.
- Créations : couverture des angles, extensions/assets manquants, correspondance annonce–page de destination.
- Flux produit : complétude, titres, GTIN, disponibilité, règles de flux, exclusions produits non rentables.
- Audiences : listes de remarketing actives, Customer Match, exclusions clients existants, segments à valeur.
Ce que révèle systématiquement un audit
Sur la centaine de comptes que j'ai audités, trois constats reviennent presque toujours.
Le premier est un problème de mesure, pas de média. Entre 20 et 40 % des comptes comptent des conversions en double ou attribuent une valeur erronée. Toute optimisation menée sur ces chiffres amplifie l'erreur.
Le deuxième est une accumulation historique. Des campagnes créées pour une opération ponctuelle il y a deux ans tournent encore, des mots-clés ajoutés par un prestataire précédent consomment du budget sans jamais convertir, des audiences obsolètes restent appliquées.
Le troisième est un désalignement entre les objectifs déclarés et les objectifs configurés. L'entreprise veut des nouveaux clients ; le compte optimise le volume total de transactions, dont 60 % proviennent de clients existants.
Déroulé et livrables
- Jour 0 : accès en lecture au compte Google Ads, à GA4, à Google Merchant Center et à Search Console. Brief de 30 minutes sur vos objectifs et votre marge.
- Jours 1 à 3 : analyse. Extraction des données sur 12 mois, contrôle du tracking en conditions réelles, revue du flux.
- Jour 3 : remise du document d'audit et restitution commentée en visioconférence.
- Jours 4 à 90 : plan d'action priorisé, avec estimation d'impact et charge de travail pour chaque chantier. Vous pouvez le confier à votre équipe, à votre agence, ou me le confier.
Audit gratuit ou audit payant ?
Les audits gratuits proposés par les agences remplissent une fonction commerciale : identifier trois problèmes visibles pour justifier une proposition. Ils sont rarement inutiles, mais ils ne descendent pas au niveau du tracking, du flux ou de la marge.
Je propose un premier diagnostic gratuit et rapide — quelques signaux d'alerte détectés en une heure de lecture — puis un audit complet facturé, qui engage un travail de trois jours. Si vous poursuivez ensuite en accompagnement, le coût de l'audit est déduit du premier mois.
Pour aller plus loin sur ce sujet
- Migration GA4 — Un audit Ads révèle presque toujours des failles dans la configuration GA4.
- Spécialiste Search Console — Croiser requêtes payantes et organiques évite de payer ce que vous captez déjà.
- Performance Max — PMax concentre l'essentiel des anomalies détectées en audit.
Questions fréquentes
Un doute sur votre dispositif ?
Je regarde votre compte, votre tracking ou votre visibilité et vous dis en une heure ce qui coûte le plus cher. Réponse sous 24 h ouvrées.
Demander un diagnostic